La función estratégica de marketing orienta a las actividades de la empresa a mantener o aumentar sus ventajas competitivas a través de la formulación de objetivos y estrategias orientadas al mercado: Participación en el mercado, alianzas con otras empresas, innovaciones (no solo nuevos producto, sino con otras empresas), apertura de nuevos mercados. Las acciones que permiten el desarrollo estratégico son:
- Definición del mercado relevante( atractivo de mercado).
- Investigación de mercados.
- Segmentación de mercados.
- Análisis de la competencia actual y potencial.
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